Brand, Branding, và Brand Marketing là ba thuật ngữ Marketing cơ bản đang khiến khá nhiều người nhầm lẫn. Cùng Digifos tìm hiểu và phân biệt qua một vài yếu tố cơ bản bên dưới nhé.
I. Brand
Brand: Brand, hay thương hiệu, không chỉ là một biểu tượng hoặc tên gọi. Nó là tập hợp của nhiều yếu tố gồm tên thương hiệu, logo, thông điệp, giá trị cốt lõi và trải nghiệm người dùng. Thương hiệu không chỉ đơn thuần là sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, nó còn là cảm giác và ý nghĩa mà doanh nghiệp mang lại.
II. Branding
Branding: Trong khi brand là kết quả cuối cùng, branding là việc tạo ra và quản lý hình ảnh thương hiệu thông qua việc xây dựng các yếu tố nhận biết như logo, màu sắc, font chữ, và thiết kế. Nó bao gồm việc thiết kế logo, phát triển thông điệp, và xây dựng chiến lược để tạo ra một nhận thức tích cực về thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Branding không chỉ tập trung vào các yếu tố nổi bật mà còn đảm bảo tính nhất quán giữa chúng.
III. Brand Marketing
Brand Marketing: Brand marketing là bước tiếp theo trong việc đưa thương hiệu đến với khách hàng. Nó tập trung vào quảng cáo và tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của thương hiệu đó. Brand marketing là cầu nối giữa hình ảnh thương hiệu và sự tương tác trực tiếp với khách hàng. Brand marketing không chỉ là về việc đưa ra thông điệp, mà còn về cách thương hiệu tương tác với khách hàng. Từ chiến lược giá đến quảng cáo trực tuyến, brand marketing tạo ra các cơ hội để thương hiệu gặp gỡ và kết nối với đối tượng mục tiêu.
- Phạm vi và nội dung: Brand marketing bao gồm chiến lược quảng cáo, quảng bá sản phẩm, và các chiến lược tiếp thị nhằm tăng cường hiệu suất thương hiệu.
- Tính nhất quán: Brand marketing liên quan đến việc giữ cho thông điệp tiếp thị nhất quán với hình ảnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu để tạo ấn tượng tích cực.
- Mục tiêu: Mục tiêu của Brand marketing là tạo mối quan hệ tăng cường giữa thương hiệu và khách hàng, thông qua chiến lược tiếp thị và quảng cáo.
