1. Chiến dịch CHOOSE BEAUTIFUL CAMPAIGN
Dove thực hiện khảo sát được tổ chức tại các cổng trung tâm mua sắm với hai biển hiệu ghi “Trung bình” và “Đẹp”, và kết hợp phụ nữ từ 5 thành phố khác nhau (Thượng Hải, Delhi, London, Sao Paulo và Francisco) trên khắp thế giới. Chỉ bằng cách chọn lối đi cho mình, những người phụ nữ công sở có thể dễ dàng tuyên bố với mọi người xung quanh rằng “Tôi rất xinh đẹp.”
2. Chiến dịch THE REAL BEAUTY
Dove đã phát động The Real Beauty mang tính biểu tượng vào năm 2004 nhằm mục đích truyền cảm hứng cho phụ nữ về định nghĩa thực sự của vẻ đẹp và khiến họ cảm thấy thoải mái với làn da của chính mình.
Chiến dịch đã đạt được hai giải thưởng quảng cáo nhờ truyền tải thông điệp tích cực về cách phụ nữ đối mặt với các tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế đồng thời giải quyết những bất an mà phụ nữ phải đối mặt. Điều này đã gây được tiếng vang với khách hàng ở nhiều cấp độ.
3. Chiến dịch AD MAKEOVER
Dove tạo một chiến dịch quảng cáo thúc đẩy tương tác để tái định nghĩa vẻ đẹp của phụ nữ. Người dùng có thể thay thế những quảng cáo về giảm cân hoặc phẫu thuật thẩm mỹ có xu hướng tiêu cực bẵng những thông điệp tích cực do Dove thiết kế.
Hướng đi này giúp Dove ghi dấu nhờ việc loại bỏ dần những quảng cáo có từ ngữ mang ý nghĩa tiêu cực như “phẫu thuật thẩm mỹ, bikini, phòng tập gym, hoặc chế độ ăn kiêng. Sau đó, những quảng cáo với ngôn từ tích cực hơn đã được lan truyền trên Facebook nhờ thông điệp về tình yêu bản thân.
4. Chiến dịch #SHOWUS
Năm 2019, Dove đã hợp tác với Getty Images để tạo ra thư viện ảnh lớn nhất thế giới dành cho phụ nữ muốn thay đổi định kiến về cái đẹp và cho họ biết thế nào là vẻ đẹp thực sự.
Chiến dịch có hơn 500 hình ảnh của 179 phụ nữ từ nhiều quốc gia khác nhau và cũng được chụp bởi 116 phụ nữ và non-binary photographs. Dự án này đã chiến thắng tại Cannes Silver Glass giải thưởng The Lion For Change.
